אחרי שנים שבהן ישראליות נאלצו למלא מזוודות בחו"ל או להזמין מוצרים מעבר לים, רשת הקוסמטיקה הבינלאומית ספורה (Sephora) מגיעה לישראל.
ב-19 באוגוסט ייפתחו במקביל שש חנויות וחמישה מתחמי מכירה ("Shop in Shop") ברחבי הארץ - במהלך שמסמן את כניסתה הרשמית של אחת מרשתות הביוטי הגדולות בעולם לשוק הישראלי.
בשלב הראשון ייפתחו סניפים בקניון עזריאלי תל אביב, קניון מלחה בירושלים, קניון איילון ברמת גן ובמוקדים נוספים. במקביל יורחב המותג גם באמצעות מתחמי מכירה בתוך סניפי רשת Glam 42, הזכיינית הישראלית של ספורה, בין היתר בהוד השרון, חדרה, אשדוד, ים המלח וירכא.
אלא שלצד ההתרגשות מגיעה גם אכזבה מסוימת. בשלב הראשון לא תיפתח בישראל חנות ספורה במתכונתה המלאה, אלא יימכרו בעיקר מוצרי Sephora Collection - מותג הבית של הרשת, הכולל מגוון רחב של מוצרי איפור, טיפוח ואביזרי יופי.
המשמעות היא שמותגים בינלאומיים המזוהים עם ספורה, ובהם Rare Beauty, Huda Beauty, Charlotte Tilbury ו-Fenty Beauty, עדיין לא יגיעו למדפים בישראל.
עם זאת, בענף מעריכים כי מדובר במהלך ראשון בלבד. אם הפעילות בישראל תעמוד ביעדים, תאגיד היוקרה LVMH, המחזיק בבעלות על ספורה, עשוי להרחיב את הפעילות ולהביא בתוך כשנתיים את חוויית הקנייה המלאה של הרשת, כולל מותגי היוקרה שמזוהים עמה ברחבי העולם.
גם בשלב הראשון לא יחסר מגוון. הקולקציה שתגיע לישראל כוללת עשרות מוצרי איפור וטיפוח, בהם מייק־אפים, קונסילרים, מסקרות, שפתונים, מסכות פנים, מוצרי טיפוח לעור, מברשות מקצועיות, אביזרי איפור ומארזי מתנה. בנוסף צפויים להימכר גם מותגים נבחרים מקבוצת LVMH, לצד מותגי נישה ומותגי טיפוח קוריאניים.
עבור חובבות הביוטי בישראל, מדובר בצעד משמעותי לאחר שנים של המתנה. אמנם הדרך לפתיחת חנויות ספורה מלאות עדיין לא הושלמה, אך כניסת המותג מסמנת את תחילתו של מהלך שעשוי לשנות את שוק הקוסמטיקה המקומי בשנים הקרובות.