מסירות מעוררת השראה. מועדון הכדורסל של הפועל ירושלים הודיע היום (ראשון) על יציאה לדרך חדשה והשקת מהלך אסטרטגי ומיתוגי רחב היקף, שמגדיר מחדש את תפיסת המועדון ואת הדרך שבה יצעד בשנים הקרובות.
לדברי המועדון, המהלך, המבוסס על המסר Devotion Inspires, משקף את מחויבות המועדון למצוינות על הפרקט ומחוצה לו ואת השאיפה להמשיך ולהצעיד את המועדון קדימה בכל היבט - מקצועי, שיווקי, דיגיטלי, מסחרי ובחוויית האוהד.
לצד זאת, אמרו במועדון כי הם מבקשים להעמיק את החיבור עם האוהדים, הקהילה, העיר ירושלים והדור הבא של אוהדי הפועל, כחלק מהחזון להתחרות על כל תואר אפשרי ולבסס את המועדון ככוח משמעותי בכדורסל האירופי.
במהלך השנה האחרונה עסקו רבות בהפועל בניסיון לחבר מחדש את האוהדים, אך נתקלו בקושי רב דווקא סביב סמל המועדון.
בעוד האוהדים סירבו לשנות את הסמל, הנהלת הפועל רצתה למתג אותו אחרת, והדבר גרר לביקורות וזעם רב בקרב יושבי היציעים.
לבסוף היום פרסמה הפועל את הסמל החדש כחלק מהאסטרטגיה החדשה ובתום שיח פתוח עם קהל האוהדים בחודש האחרון.
האסטרטגיה כוללת שורה של מהלכים משמעותיים לשיפור חוויית האוהדים, הובלת יוזמות ופעילויות למען הקהילה, פיתוח יוזמות דיגיטליות חדשניות ויצירת מהלכים שיווקיים ועסקיים עבור המועדון ושותפיו העסקיים. לדברי המועדון האדום מהבירה, הסמל החדש "מבטא את הרצון להמשיך לצמוח, להתחדש ולהוביל - תוך שמירה על הזהות, הערכים וה-DNA שהופכים את הפועל ירושלים למועדון שהוא".
"הסמל החדש מבטא אבולוציה עיצובית מודרנית, תוך שמירה על מרכיבי הזהות המרכזיים של המועדון. הוא אינו מוותר על אף אחד מסמלי היסוד של המועדון - איש הפועל, כדור הכדורסל והאריות של העיר - אלא משמר אותם ומעניק להם פרשנות גרפית עדכנית.
המסר ברור: הזהות, המורשת והסמלים המזוהים ביותר עם המועדון אינם משתנים, אלא מקבלים עיצוב חדש שמחבר בין העבר המפואר לבין העתיד שאליו צועדת הפועל ירושלים", אמרו במועדון.
מתן אדלסון, בעלי המועדון, אמר: "Devotion Inspires היא הרבה יותר מסיסמה, היא הדרך שבה אנחנו בוחרים להוביל את המועדון. מחויבות לאוהדים שלנו, לקהילה הירושלמית, למצוינות מקצועית ולחדשנות - כל אלה מניעים אותנו קדימה. המהלך האסטרטגי-מיתוגי שעמלנו עליו רבות הוא הצהרת כוונות לסוג המועדון שאנחנו רוצים להיות. הוא מבטא את השאיפה הברורה שלנו להצעיד את המועדון קדימה בכל היבט אפשרי. המהלך אינו התחלה של סיפור חדש, אלא הפרק הבא בסיפור המפואר של הפועל ירושלים, אותו נכתוב יחד עם הקהל שלנו - כזה שמכבד את העבר, פועל בהווה ובונה את העתיד".
אורן אריאלי, מנכ"ל המועדון, הוסיף ואמר: "בשנה האחרונה שאלנו את עצמנו: איך צריכה להיראות הפועל של העשור הבא? הבנו שאנחנו נמצאים בנקודה קריטית בהתפתחות המועדון, שלב גשר שבו חשוב לנו לחבר בין קבוצות שונות של אוהדים, בין צעירים למבוגרים, בין תושבי ירושלים לתושבי המרכז, ובין העבר לעתיד. כדי לעשות את זה טוב יותר נולדה האסטרטגיה החדשה - כזו שמכבדת את ההיסטוריה והמורשת המפוארת של המועדון, אך גם מביטה קדימה באומץ ובשאיפה מתמדת להשתפר. אנחנו רוצים להיות מועדון שמוביל לא רק על הפרקט, אלא גם בחוויית האוהד, בדיגיטל, בקהילה ובחדשנות, וכבר בעונה הקרובה האוהדים יתחילו להרגיש את השינוי בכל תחומי פעילות המועדון. אנחנו מחויבים לבנות מועדון מודרני, חדשני ומוביל, מבלי לוותר לרגע על הערכים, המסורת והרוח שהפכו את הפועל ירושלים למועדון שהוא. אני שמח שהצלחנו להפוך את השיח הפתוח עם האוהדים לשיתוף פעולה משמעותי. כך, ביחד, נמשיך להצעיד את הפועל קדימה".