אתר האופנה עדיקה חזר לפעילות ביום חמישי האחרון, לאחר שנסגר בשנת 2024, וכבר בסוף השבוע הראשון להשקתו המחודשת עורר שיח ער ברשת.
במוקד התגובות עמדה ההחלטה להפסיק את פעילות האתר ביום שישי ולחדש אותה רק במוצאי שבת.
המותג חזר לפעילות תחת בעלות גולף ויניב אדם, אביו של עומר אדם, והשיק קולקציה חדשה בהובלת הזמרת אודיה. סגירת האתר במהלך השבת נעשית בהתאם לשמירת השבת של אודיה.
ההחלטה הפכה במהירות לנושא שיחה בקרב גולשים ולקוחות, כאשר לצד מי שבירכו על שמירת השבת היו גם מי שביקרו את המהלך.
במקביל עלו טענות מצד לקוחות גם בנוגע למחירי הקולקציה החדשה ולסגנון שנבחר למותג המחודש. אחת הגולשות כתבה, "יותר יקר מזארה". גולשת אחרת הביעה אכזבה מהשינוי במותג וכתבה, "זאת לא העדיקה שאני מכירה, קודם המחירים ועכשיו השבת".
ביקורת נוספת עסקה בשילוב בין סגירת האתר בשבת לבין סוג הפריטים הנמכרים בו. אחת הלקוחות כתבה, "אבל מוכרים גופיות וחולצות בטן, מה עשינו בזה? אכלתי שרימפס, אבל ברכתי ברכת המזון".
מנגד, המהלך זכה גם לתגובות אוהדות מצד גולשים ששיבחו את אודיה על עמידתה על אמונתה גם במסגרת פעילות מסחרית. אחד המגיבים כתב, "אשת עקרונות כל הכבוד לה על שמירת השבת. יפה לראות זמרת שלא מוותרת על האמונות שלה גם בעולם העסקים".
מגיב נוסף תמך בהחלטה לסגור את האתר בשבת וכתב, "לא עושים עסקאות בשבת, אין ברכה בכסף בשבת, כל הכבוד לה על כיבוד וקידוש השם יתברך".
כך, ימים ספורים בלבד לאחר חזרתו לפעילות, האתר המחודש כבר עומד במרכזו של שיח הנוגע הן לאופי המותג החדש והן להחלטה שלא להפעילו בשבת.