בצוות יכהנו הפרופסור אסא כשר, מאוניברסיטת תל אביב, פרופסור דפנה למיש, ראש החוג לתקשורת באוניברסיטת תל אביב, ומתמחה בהשפעות התקשורת בעיקר על קהל ילדים ובני נוער, הפרופסור זאב סגל, אף הוא מאוניברסיטת תל אביב ודוד טמיר, פרסומאי בכיר ובעליו של משרד הפרסום "טמיר כהן".

בעניין זה נמסר מדוברות הרשות השנייה: "מטרת הוועדה היא ליצור מדריך אתיקה בפרסומות, שישמש את כלל העוסקים בענף הפרסום. המדריך יכלול הרחבה והעמקה של כללי הרשות הנוהגים כיום וייתן לעוסקים בתחום כלים נוספים להתמודדות עם גבולות המותר והאסור בפרסום. המדריך ייתן קווים אתיים מנחים להפקת תשדירי פרסומת בשידור ולבקרה על מימושם”.

עוד נמסר: "הרשות תפעל לכך שהנחיות מדריך האתיקה ישמשו הן את זכייני השידור שבפיקוחה והן את הענף כולו, דהיינו המפרסמים, הפרסומאים וגופי ההסדרה המקבילים. לשם כך דאגה הרשות כי הרכב הוועדה יכלול אנשי אקדמיה ואנשי מקצוע מתחום הפרסום".

מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה, אמר: "תפקיד הוועדה יהיה להגדיר את המותר והאסור בפרסומות. אני בטוח כי המדריך יסייע להגדיר את גבולות ההיגיון באשר לרמיזות מיניות, אלימות וגזעניות. הצוות המייעץ יתרום לבניית כלי עבודה שיש בו, מחד גיסא, אחריות ציבורית למשודר בערוצי הטלוויזיה, ומאידך גיסא, הבנה של המדיום הפרסומי שבו אנו עוסקים".

מועצת הרשות השנייה הודיעה כי בקרוב אמורים הזכיינים לקבל מהרשות השנייה את נהלי העבודה בדבר אישור מוקדם של תשדירים שיש בהם רמיזות מיניות, אלימות וגזעניות.

עוד הודיעה הרשות כי היא מקווה שלאחר כתיבת המדריך האתי יאמצו הזכיינים המפרסמים ומשרדי הפרסום את הכתוב בו, ויעבדו על פיו". (ש)