יום העיון, שייערך בשיתוף עם 'המועדון הבכיר לשיווק' שפועל במסגרת המרכז לניהול ישראלי, יכלול שני פאנלים מרכזיים: הראשון, פאנל של ילדים שיספרו על תרבות הקניות, על מוצרים, בילויים ומה שביניהם והפאנל השני יהיה של אנשי שיווק שידונו בדילמה של פניה שיווקית שונה למקבלי החלטות שונים - ילדים ובני נוער מול המבוגרים. כמו כן, במהלך יום העיון יוצג מחקר עדכני על שיפור הדיאלוג השיווקי עם הילדים ובני הנוער.
נושאים נוספים שיעלו לדיון ביום העיון הם חשיבותו של הילד כצרכן, השתקפות צרכיהם של הילדים באמצעות סדרת הטלויזיה "המורדים", מדידת עמדות בקרב ילדים, התאמת נקודת המכירה לקהל היעד הצעיר ו"גולשים בחיתולים".
מנכ"ל המרכז הישראלי לניהול, יצחקי חן, ציין כי ילדים ובני נוער מהווים כיום קהל יעד חשוב ומשמעותי בתחומי צריכה רבים מכיוון שלצעירים רבים יש יכולת כלכלית לביצוע רכישות שונות באופן אישי והשפעה רבה על הצריכה בבית. כמו-כן, הם מהווים קהל מטרה פוטנציאלי לביצוע רכישות עתידיות, תוך שמירה על נאמנותם למוצר לאורך זמן.
לדברי חן, ישנן שאלות רבות הרלוונטיות לפעילות שיווקית ופרסומית מול קהל יעד זה המעסיקות את המשווקים והמפרסמים מידי יום ביומו כמו באיזה אופן ניתן ללמוד על עולמם של הצעירים, כיצד ניתן ליצור פנייה שתיתפס כרלוונטית בעיניהם, כיצד ניתן לשכנע אותם לבחור בחלופה מסויימת וכיצד ניתן לשנות את עמדותיהם של הצעירים באופן שישרת את מטרת החברה המפרסמת. (א"ו)
נושאים נוספים שיעלו לדיון ביום העיון הם חשיבותו של הילד כצרכן, השתקפות צרכיהם של הילדים באמצעות סדרת הטלויזיה "המורדים", מדידת עמדות בקרב ילדים, התאמת נקודת המכירה לקהל היעד הצעיר ו"גולשים בחיתולים".
מנכ"ל המרכז הישראלי לניהול, יצחקי חן, ציין כי ילדים ובני נוער מהווים כיום קהל יעד חשוב ומשמעותי בתחומי צריכה רבים מכיוון שלצעירים רבים יש יכולת כלכלית לביצוע רכישות שונות באופן אישי והשפעה רבה על הצריכה בבית. כמו-כן, הם מהווים קהל מטרה פוטנציאלי לביצוע רכישות עתידיות, תוך שמירה על נאמנותם למוצר לאורך זמן.
לדברי חן, ישנן שאלות רבות הרלוונטיות לפעילות שיווקית ופרסומית מול קהל יעד זה המעסיקות את המשווקים והמפרסמים מידי יום ביומו כמו באיזה אופן ניתן ללמוד על עולמם של הצעירים, כיצד ניתן ליצור פנייה שתיתפס כרלוונטית בעיניהם, כיצד ניתן לשכנע אותם לבחור בחלופה מסויימת וכיצד ניתן לשנות את עמדותיהם של הצעירים באופן שישרת את מטרת החברה המפרסמת. (א"ו)