בכתב התביעה נאמר כי החברות הסתירו מהציבור את הסכנות הבריאותיות החמורות שכרוכות בעישון. עוד נטען כי הנתבעות התמקדו בפרסום המיועד לנוער מבלי להציג את האמת על אופיו המכר של סם הניקוטין.