משרד התחבורה והרשות הלאומית לבטיחות בדרכים פתחו בקמפיין בשיתוף "קשת", במטרה להעלות לסדר היום הציבורי את הסכנה הממשית לחיי אדם בשליחת סמסים בזמן נהיגה, ולנסות לגרום לשינוי אמתי בקרב הציבור בכל הגילאים.
על פי נתוני הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, היסח דעת עקב שימוש בטלפון נייד הוא הנפוץ והמסוכן ביותר.
השימוש פוגע בביצועי הנהיגה, מעלה את זמן התגובה, מפחית את היכולת לגלות ולזהות סכנות בזמן, מגדיל את מספר הסטיות מנתיב הנסיעה ופוגע ביכולת לשמור מרחק מכלי רכב אחרים.
נהג השולח הודעות טקסט בעת נהיגה ברכב מגדיל פי 23 את סיכוייו להיות מעורב בתאונת דרכים. מחקרים מראים כי בזמן שליחה של הודעת sms הסירו נהגים את מבטם מהכביש במשך 40% מזמן הנהיגה, וכי מספר הסטיות שלהם מהנתיב גדל ב-28% בהשוואה לנהיגה ללא התעסקות בכך.
הפרויקט יגובה בנוכחות בולטת בלוח השידורים של קשת, במטרה להעלות את המודעות לסכנות ומיגור התופעה. תכניות האקטואליה השונות ירתמו להעלאת המודעות למניעת שליחת מסרונים במהלך הנהיגה, כן ישודר סרט דוקומנטרי העוסק בנושא. באתר mako יוקם מתחם תוכן ייחודי ובמקביל ייערך קמפיין הסברתי ברשתות החברתיות.
שר התחבורה, ישראל כ"ץ, ציין כי "הטלפון החכם הפך לחלק בלתי נפרד מחיינו, ואנחנו מתקשים להיפרד ממנו גם בזמן הנהיגה. מדובר באחת הסכנות הגדולות בנהיגה: גלישה, קריאת ושליחת מסרונים בזמן נהיגה, שוות ערך לכך שהנהג לא נמצא באותן שניות באמת ברכב משום שהוא מתנתק ממשימת הנהיגה. עלינו להכיר בעובדה שאנחנו מכורים לסלולרי ושהליך הגמילה חייב להתחיל עכשיו".
הקמפיין ילווה בתשדירי רדיו בגל"צ ובגלגל"צ, הגברת אכיפה והסברה של אגף התנועה במשטרת ישראל ובפעילות הסברה ברשויות המקומיות ויצירת מחויבות בקרב ארגונים הגדולים במשק שלוקחים חלק בתכנית "נוהגים אחרת בעסקים" של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים.