ועדת הכספים קיימה אתמול (שלישי) דיון בסוגיית הוצאות הפרסום של לשכת הפרסום הממשלתית.
לטענת יוזמי הדיון חברי הכנסת משה שמעון רוט, יונתן משריקי וחברי כנסת נוספים, הוצאות הפרסום לפי קבוצות אוכלוסייה נעשית באופן לא שוויוני.
בבקשה לדיון המהיר, הציגו חברי הכנסת נתונים מדו"ח מרכז המחקר והמידע של הכנסת בנושא, וציינו כי הוצאות הפרסום של לפ"מ אינן שוויוניות, וכי בשנת 2022 עמוד אחוזי ההוצאות של הלשכה על 4.5% לחברה החרדית שחלקה באוכלוסייה 13%, לחברה הערבית 6% בעוד חלקה באוכלוסייה עומד על 21%, ולציבור הדובר רוסית 1.6%, ולציבור דוברי האמהרית 0.2%.
ח"כ יונתן משריקי ציין בפתח הדיון כי "אנחנו מוצאים שיש פערים גדולים מאוד בחלוקת התקציב לפי מגזרים. ישנם פערים גדולים בין אחוזי הפרסום לחלקם באוכלוסייה של החרדים, הערבים, דוברי האמהרית ואחרים.
"אנחנו מבקשים שקיפות בנושא הוצאות הפרסום, היינו מצפים שהלפ"מ כגוף ממשלתי ינהג אחרת, נבקש להבין כיצד עובד השיקול דעת לגבי חלוקת המשאבים לעניין כלי התקשורת ובאופן יחסי לאוכלוסיות השונות. למה לא קם גוף שמיוצג ע"י כל אותן קבוצות אוכלוסייה, שיבחן מה נכון לפרסם ואיך, יש מגזר שקורא עיתונים ולא צופה בתקשורת הכללית וכל מגזר והעדפותיו".
יו"ר הוועדה, ח"כ משה גפני: "זה לא הדיון הראשון שאנחנו מקיימים בנושא, והאמירה שהגורמים המקצועיים הם המחליטים, כבר לא עושה עלינו כ"כ רושם. יש כאלה שאצלם הפרסום גובל בפיקוח נפש, אני לא מדבר על הקורונה. יש כאלה שלא רואים תקשורת כללית, קוראים רק עיתונות חרדית, שומעים לפעמים רדיו, והעיתון זה מקור המידע היחיד שלהם. זה חוזר על עצמו כל הזמן, ואני לא יודע מה חושבים בלפ"מ על המספרים האלה? לא נשתוק על הדבר הזה".
מוריה שלום, מנכ"לית לפ"מ הגיבה: "מספר חודשים היינו בשיח עם מנכ"ל רה"מ, הוא הרים את הכפפה לאור הבקשה שלנו וייסד וועדה בין-משרדית שתדון בחלוקת משאבי הפרסום של הממשלה, בקרב המגזרים השונים, כתבי מינוי יצאו כבר השבוע. יהיו נציגים לחברה הערבית ולחברה החרדית.
"בוועדה יהיו נציגי משרדים שונים, נשמע את כל הצדדים, השאיפה של לפ"מ שתהייה החלטה, או חקיקה או החלטת ממשלה, כי לפ"מ הוא בסוף גוף מבצע. אני מתארת לעצמי שעד דצמבר נסיים את ההליך. כל דובר במשרד מחליט אם להקצות משאבים או לא לקמפיינים עבור המגזרים. בתוכנית החומש מוגדר ש-10% הולך למגזר הערבי, מי אוכף את זה?! אנחנו הגוף המבצע. אני שנה בתפקיד, אתם יודעים כמה לא מעוניין שמעתי?!".
"אנחנו מדברים על הרבה שינויים של לפ"מ, אחד מהן שיהיו שני נציגים שייצגו את המגזרים בתוך לפ"מ, אנחנו משתמשים בהרבה אנשי מקצוע חרדים פרילנסרים, אנחנו נרחיב את זה בהנחה שתהייה דרישה".
יו"ר הוועדה סיכם את הדיון: "אני מבקש מאוד, למגזר החרדי יש את הצרכים שלו, גם לערבי, גם לרוסי ולאתיופי. כנראה שהתקבלו החלטות שגויות בעבר, זה עובר משנה לשנה ונעשה עוול לציבורים שלמים שאפילו לא יודעים את הזכויות שלהם. נבקש ישיבה עם מנכ"ל משרד רה"מ, נבקש שהנציג מהמגזר החרדי יהיה חרדי, וככה כל נציג מכל מגזר יהיה בן המגזר. נקיים ישיבת המשך בקרוב".