בוועדה מכהנים הפרופסור אסא כשר, מומחה לאתיקה באוניברסיטת תל אביב, הפרופסור דפנה למיש, ראש החוג לתקשורת באוניברסיטת תל אביב, ומתמחה בהשפעות התקשורת בעיקר על קהל ילדים ובני נוער, הפרופסור זאב סגל מאוניברסיטת תל אביב, דוד טמיר, פרסומאי בכיר, ובעל משרד הפרסום טמיר כהן.
הישיבה התקיימה בנוכחות מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה לטלוויזיה, נחמה לאור, סמנכ"ל אסטרטגיה ומחקר, אילת מצגר, סמנכ"ל טלוויזיה, וסיגלי ביטון, ראש אגף פרסומות וסקרים.
הוועדה דנה בדרכי עבודתה והחליטה כי בשלב ראשון היא מבקשת לזמן מפרסמים וחברות פרסום לדיון על הסוגיות הקשורות בכללי האתיקה לפרסומות. בכך מבקשת הוועדה לקיים שיח עם הגופים הרלוונטיים בענף, וזאת כדי לעמוד על הסוגיות שלדעתם הן דורשות את טיפולה של הוועדה.
הוועדה תבקש מהמפרסמים ומחברות הפרסום להביא דוגמאות לתשדירים שלדעתם הם בעייתים.
מוטי שקלאר: "אני מקווה שהמפרסמים ישתפו פעולה עם הוועדה, שכן מטרתו של מדריך האתיקה לשמש את השוק כולו ולהבהיר את שיקול הדעת הנדרש בסוגיות האתיות הרלוונטיות. יתר על כן: בכוונתה של הרשות לכלול את המדריך האמור במסגרת המכרז לערוץ 2, העתיד להתפרסם בספטמבר 04'".
אחד הנושאים הנוספים שנידונו בוועדת האתיקה הוא התופעה המתרחבת של חיפוש המפרסמים אחרי חשיפה שלא באמצעות תשדירי פרסומות. לאחרונה חלה עלייה ניכרת במידת שיתוף הפעולה שבין גורמים עסקיים לתוכניות מסוימות. הוועדה תידרש לנושא בהמשך עבודתה.
כזכור, מטרתה של הוועדה היא ליצור מדריך אתיקה בפרסומות, שישמש את כלל העוסקים בענף הפרסום, מדריך אשר ירחיב את כללי הרשות הנהוגים כיום וייתן לעוסקים בתחום קווים אתיים מנחים.
צופים כי הוועדה תסיים את עבודתה בתוך שלושה עד ארבעה חודשים. (ר)
הישיבה התקיימה בנוכחות מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה לטלוויזיה, נחמה לאור, סמנכ"ל אסטרטגיה ומחקר, אילת מצגר, סמנכ"ל טלוויזיה, וסיגלי ביטון, ראש אגף פרסומות וסקרים.
הוועדה דנה בדרכי עבודתה והחליטה כי בשלב ראשון היא מבקשת לזמן מפרסמים וחברות פרסום לדיון על הסוגיות הקשורות בכללי האתיקה לפרסומות. בכך מבקשת הוועדה לקיים שיח עם הגופים הרלוונטיים בענף, וזאת כדי לעמוד על הסוגיות שלדעתם הן דורשות את טיפולה של הוועדה.
הוועדה תבקש מהמפרסמים ומחברות הפרסום להביא דוגמאות לתשדירים שלדעתם הם בעייתים.
מוטי שקלאר: "אני מקווה שהמפרסמים ישתפו פעולה עם הוועדה, שכן מטרתו של מדריך האתיקה לשמש את השוק כולו ולהבהיר את שיקול הדעת הנדרש בסוגיות האתיות הרלוונטיות. יתר על כן: בכוונתה של הרשות לכלול את המדריך האמור במסגרת המכרז לערוץ 2, העתיד להתפרסם בספטמבר 04'".
אחד הנושאים הנוספים שנידונו בוועדת האתיקה הוא התופעה המתרחבת של חיפוש המפרסמים אחרי חשיפה שלא באמצעות תשדירי פרסומות. לאחרונה חלה עלייה ניכרת במידת שיתוף הפעולה שבין גורמים עסקיים לתוכניות מסוימות. הוועדה תידרש לנושא בהמשך עבודתה.
כזכור, מטרתה של הוועדה היא ליצור מדריך אתיקה בפרסומות, שישמש את כלל העוסקים בענף הפרסום, מדריך אשר ירחיב את כללי הרשות הנהוגים כיום וייתן לעוסקים בתחום קווים אתיים מנחים.
צופים כי הוועדה תסיים את עבודתה בתוך שלושה עד ארבעה חודשים. (ר)