נציגי איגוד המפרסמים, איגוד חברות הפרסום, הגופים המשדרים, הכבלים והלווין והרשות השנייה התכנסו אמש במשרדי איגוד המפרסמים לדיון על תחילת תהליך של שתוף פעולה בתחום האתיקה בפרסומות.
איגוד חברות הפרסום ואיגוד המפרסמים החליטו לשקול בחיוב את הצטרפותם לועדת האתיקה של הרשות השנייה, במטרה לנסות ולגבש יחדיו כללי "מותר ואסור" בפרסומות.
עופר בלוך, יו"ר איגוד המפרסמים מסר כי ההצטרפות לועדת האתיקה מותנת באישור הנהלת איגוד המפרסמים, אשר תתכנס לדיון בנושא בימים הקרובים. "המטרה", לדבריו "בסופו של התהליך הינה הקמת גוף לרגולציה עצמית שיורכב מנציגי המפרסמים והפרסומאים ואשר יהיו לו סמכויות אכיפה שיצמצמו את הרגולציה כפי שהיא קיימת כיום".
עוד אמר בלוך כי אמנת הפרסום שגובשה ע"י איגוד המפרסמים תשמש כבסיס מוסכם ע"י המפרסמים בצאתם למהלך המשותף עם כל הגופים.
רמי שלמור, יו"ר איגוד חברות הפרסום תמך בהצטרפות הפרסומאים לועדת האתיקה של הרשות השנייה שכן, לדבריו: "קל יותר להשפיע מבפנים על קבלת ההחלטות". עוד מסר שלמור כי בסיכומו של דבר יבנה קוד אתי שלא יסתור את אמנת המפרסמים עוד מסר שלמור כי בסיכומו של דבר יבנה קוד אתי שלא יסתור את אמנת הפרסום של המפרסמים, שיהיה מקובל על כל הצדדים ובעיקר – שיוביל בצורה ברורה וחד משמעית לרגולציה עצמית שהיא משאת הנפש של כל העוסקים בענף".
מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה השוהה בימים אלה בחו"ל, ברך על שיתוף הפעולה ועל ההצטרפות האפשרית של האיגודים לועדה כחלק ממהלך שמקדמת הרשות בתחום האתיקה בפרסומות. אילת מצגר, סמנכ"ל טלוויזיה ברשות השנייה "הסכמה של כל הגורמים המרכזיים בשוק הפרסום, לגבי מידת האחריות הנדרשת בתשדירי פרסומת המשודרים בערוצי הברודקסט בישראל (ערוץ 2 וערוץ 10) – היא הכרחית וחשובה בעת הזו". נחמה לאור, סמנכ"ל אסטרטגיה ומחקר ברשות השנייה אמרה "אני מקווה כי בכוחות משותפים נפעל באחריות ובמהירות לגיבוש הקוד האתי עד לחודש נובמבר, על מנת שניתן יהיה להנחות את הגופים המשתתפים במכרז לערוץ 2 לגבי הדרישות האתיות המתבקשות מהם".
הרשות תעקב אחר תהליכים שיובילו לרגולציה עצמית בשוק הפרסום ותראה בחיוב התארגנות מקצועית ללקיחת האחריות על ידי הגורמים השונים בשוק. לצד זו הרשות מחויבת על פי חוק לאחריות- על בתחום זה ותמשיך לפעול בהתאם
יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלווין אמר כי הוא תומך בהקמת גוף לרגולציה עצמית של מפרסמים ופרסומאים, שכן אז מידת ההתערבות של הרגולטור תהיה במקרים קיצוניים בלבד.
עוד אמר מוקדי כי היום יותר מתמיד כשפרסום ותוכן הולכים ביחד, המפרסמים יצטרכו לקחת על עצמם יותר אחריות על מנת שלא יהיו הפרות והטעיות, במקום שהרגולטור ישמש כ"שריף".
רוני ארן מ"רשת" אמר כי התהליך הקיים כיום מעיק על המפרסמים ועל הזכיינים וצריך ליצור "סט" של כללים שיהיו מקובלים. כיום יש מצב של פרסומות שהזכיינים מאשרים והרשות השנייה לא, צריך לעשות "יישור קו" בין כולם. (ש)
איגוד חברות הפרסום ואיגוד המפרסמים החליטו לשקול בחיוב את הצטרפותם לועדת האתיקה של הרשות השנייה, במטרה לנסות ולגבש יחדיו כללי "מותר ואסור" בפרסומות.
עופר בלוך, יו"ר איגוד המפרסמים מסר כי ההצטרפות לועדת האתיקה מותנת באישור הנהלת איגוד המפרסמים, אשר תתכנס לדיון בנושא בימים הקרובים. "המטרה", לדבריו "בסופו של התהליך הינה הקמת גוף לרגולציה עצמית שיורכב מנציגי המפרסמים והפרסומאים ואשר יהיו לו סמכויות אכיפה שיצמצמו את הרגולציה כפי שהיא קיימת כיום".
עוד אמר בלוך כי אמנת הפרסום שגובשה ע"י איגוד המפרסמים תשמש כבסיס מוסכם ע"י המפרסמים בצאתם למהלך המשותף עם כל הגופים.
רמי שלמור, יו"ר איגוד חברות הפרסום תמך בהצטרפות הפרסומאים לועדת האתיקה של הרשות השנייה שכן, לדבריו: "קל יותר להשפיע מבפנים על קבלת ההחלטות". עוד מסר שלמור כי בסיכומו של דבר יבנה קוד אתי שלא יסתור את אמנת המפרסמים עוד מסר שלמור כי בסיכומו של דבר יבנה קוד אתי שלא יסתור את אמנת הפרסום של המפרסמים, שיהיה מקובל על כל הצדדים ובעיקר – שיוביל בצורה ברורה וחד משמעית לרגולציה עצמית שהיא משאת הנפש של כל העוסקים בענף".
מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה השוהה בימים אלה בחו"ל, ברך על שיתוף הפעולה ועל ההצטרפות האפשרית של האיגודים לועדה כחלק ממהלך שמקדמת הרשות בתחום האתיקה בפרסומות. אילת מצגר, סמנכ"ל טלוויזיה ברשות השנייה "הסכמה של כל הגורמים המרכזיים בשוק הפרסום, לגבי מידת האחריות הנדרשת בתשדירי פרסומת המשודרים בערוצי הברודקסט בישראל (ערוץ 2 וערוץ 10) – היא הכרחית וחשובה בעת הזו". נחמה לאור, סמנכ"ל אסטרטגיה ומחקר ברשות השנייה אמרה "אני מקווה כי בכוחות משותפים נפעל באחריות ובמהירות לגיבוש הקוד האתי עד לחודש נובמבר, על מנת שניתן יהיה להנחות את הגופים המשתתפים במכרז לערוץ 2 לגבי הדרישות האתיות המתבקשות מהם".
הרשות תעקב אחר תהליכים שיובילו לרגולציה עצמית בשוק הפרסום ותראה בחיוב התארגנות מקצועית ללקיחת האחריות על ידי הגורמים השונים בשוק. לצד זו הרשות מחויבת על פי חוק לאחריות- על בתחום זה ותמשיך לפעול בהתאם
יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלווין אמר כי הוא תומך בהקמת גוף לרגולציה עצמית של מפרסמים ופרסומאים, שכן אז מידת ההתערבות של הרגולטור תהיה במקרים קיצוניים בלבד.
עוד אמר מוקדי כי היום יותר מתמיד כשפרסום ותוכן הולכים ביחד, המפרסמים יצטרכו לקחת על עצמם יותר אחריות על מנת שלא יהיו הפרות והטעיות, במקום שהרגולטור ישמש כ"שריף".
רוני ארן מ"רשת" אמר כי התהליך הקיים כיום מעיק על המפרסמים ועל הזכיינים וצריך ליצור "סט" של כללים שיהיו מקובלים. כיום יש מצב של פרסומות שהזכיינים מאשרים והרשות השנייה לא, צריך לעשות "יישור קו" בין כולם. (ש)