כמו כן קורא המסמך ליזום פעולות לטיפוח התדמית התיירותית של ישראל. המסמך גובש בעקבות פגישת תיאום בין שר התיירות, גדעון עזרא, לשר החוץ, סילבן שלום, בה הוחלט להיעזר בשליחי משרד החוץ ברחבי העולם לקידום התיירות.
כתבנו קובי פינקלר מוסר שבמסמך נכתב כי "התיירות היא מענפי הכלכלה החשובים במדינת ישראל. היא משמשת כמחולל צמיחה מרכזי בצמיחת המשק. יותר מ- 130 אלף בתי אב עוסקים באופן ישיר ועוקף בתחום זה. בשנת 2004 חל גידול בשיעור של יותר מ- 50 אחוז לעומת התקופה המקבילה אשתקד". עוד נכתב במסמך המשותף כי קיצוצים תקציביים אילצו את משרד התיירות לצמצם את נפח פעילותו בחו"ל, ולכן נדרשת תוכנית פעולה שיווקית נמרצת משותפת לניצול התנופה בתנועת התיירות.
מנכ"לי משרד התיירות והחוץ פונים במכתב באופן אישי לראשי הנציגויות של משרד החוץ ברחבי תבל, "לעשות ככל העולה בידיכם, בנוסף למטלות הרגילות המונחות על כתפיכם, להתגייס לקידום התיירות לארצנו. אנו מבקשים מכל אחד מכם, ליזום פעולות לטיפוח התדמית התיירותית החיובית והמזמינה של המדינה והבאת "ארץ ישראל יפה", על אירועי התרבות שבה, אתריה הדתיים, הישגיה המדעיים, נופיה ואתרי התיירות המרהיבים שלה- לתודעת הקהלים הרלבנטים".
במסמך נאמר עוד שהיכרותם של השליחים בחו"ל את האוכלוסייה המקומית ואת המגזרים השונים היא נכס שלא יסולא בפז. "קיומן של קבוצות אוכלוסיה אוהדות ישראל, בין אם יהודים, נוצרים או אחרים, מהוות את התשתית הבסיסית לעבודתנו. קבוצות אלו הן מקור חשוב למשלחות הזדהות או משלחות צליינות, הדרושות לנו בעת הזאת". שר התיירות, גדעון עזרא, מדגיש כי בשנה הנוכחית הגיעו לישראל קבוצות גדולות של צליינים המונות אלפי משתתפים. לדבריו, השנה יגיעו לישראל כ- 1.5 מליון תיירים.
כתבנו קובי פינקלר מוסר שבמסמך נכתב כי "התיירות היא מענפי הכלכלה החשובים במדינת ישראל. היא משמשת כמחולל צמיחה מרכזי בצמיחת המשק. יותר מ- 130 אלף בתי אב עוסקים באופן ישיר ועוקף בתחום זה. בשנת 2004 חל גידול בשיעור של יותר מ- 50 אחוז לעומת התקופה המקבילה אשתקד". עוד נכתב במסמך המשותף כי קיצוצים תקציביים אילצו את משרד התיירות לצמצם את נפח פעילותו בחו"ל, ולכן נדרשת תוכנית פעולה שיווקית נמרצת משותפת לניצול התנופה בתנועת התיירות.
מנכ"לי משרד התיירות והחוץ פונים במכתב באופן אישי לראשי הנציגויות של משרד החוץ ברחבי תבל, "לעשות ככל העולה בידיכם, בנוסף למטלות הרגילות המונחות על כתפיכם, להתגייס לקידום התיירות לארצנו. אנו מבקשים מכל אחד מכם, ליזום פעולות לטיפוח התדמית התיירותית החיובית והמזמינה של המדינה והבאת "ארץ ישראל יפה", על אירועי התרבות שבה, אתריה הדתיים, הישגיה המדעיים, נופיה ואתרי התיירות המרהיבים שלה- לתודעת הקהלים הרלבנטים".
במסמך נאמר עוד שהיכרותם של השליחים בחו"ל את האוכלוסייה המקומית ואת המגזרים השונים היא נכס שלא יסולא בפז. "קיומן של קבוצות אוכלוסיה אוהדות ישראל, בין אם יהודים, נוצרים או אחרים, מהוות את התשתית הבסיסית לעבודתנו. קבוצות אלו הן מקור חשוב למשלחות הזדהות או משלחות צליינות, הדרושות לנו בעת הזאת". שר התיירות, גדעון עזרא, מדגיש כי בשנה הנוכחית הגיעו לישראל קבוצות גדולות של צליינים המונות אלפי משתתפים. לדבריו, השנה יגיעו לישראל כ- 1.5 מליון תיירים.