כשהייתי ילד לקחו אותנו לביקור ביקב גדול, שם ראינו את פס הייצור וירדנו למרתפים עם החביות ואפילו קיבלנו טעימות קטנות.
לכל אחת מהחביות היה ברז אחד, בעזרתו מילאו את בקבוקי היין לפני הוצאתם מהיקב אל השווקים.
כשראיתי שלאחת החביות יש 2 ברזים, שאלתי את המדריך למה החבית הזאת שונה.
ובכן, הוא אמר לי, מהחבית הזאת אנחנו ממלאים 2 סוגי בקבוקים:
סוג אחד - יין רגיל וטעים שאנשים רגילים אוהבים לשתות.
סוג שני - יין יוקרתי וטעים שאנשים עשירים אוהבים לשתות.
רגע רגע, שאלתי את המדריך. אבל מדובר באותה החבית! איך יכול להיות שכל ברז מוזג סוג אחר של יין?
לא הבנת, ענה לי המדריך. מה שמשנה זה לא החבית, אלא המדבקה על הבקבוק.
מדבקה שכתוב עליה "יין אדום מתוק" עם תמחור של 20 ש"ח לבקבוק - תכיל בתוכה יין רגיל וטעים שאנשים רגילים אוהבים לשתות.
מדבקה של "יין מבציר מובחר שהתיישן בחבית עץ עתיקה" עם תמחור של 600 ש"ח לבקבוק - תכיל בתוכה יין יוקרתי וטעים שאנשים עשירים אוהבים לשתות.
ומה לגבי איכות היין עצמו?
זה לא מעניין אף אחד. מי שקונה בקבוק ב-600 ש"ח קונה חוויה, קונה את הידיעה שהוא יכול להרשות לעצמו בקבוק כ"כ יקר.
בקיצור,
במקום לחפש מוצרים לפי המחיר שלהם - עדיף לחפש לפי התכונות שלהם...