השפעות התקשורת:
3 תקופות להשפעת התקשורת:
- השפעות חזקות כל יכולות(מזרק, מחט)
בתקופה זו לתקשורת הייתה השפעה חזקה, לא יכול להתנגד למסרים שמקבל, לתקשורת כוח בלתי מוגבל, כל מה שנאמר אמת שאין להתווכח עליה
תאוריית המזרק- התקשורת חודרים לנמען כמו המזרק בלי שיוכל להתנגד בצורה ישרה ומהירה
תאורית מחט תת עורית- כמו שאדם מקבל זריקה או חיסון והחומר נכנס מתחת לעורו בלי שיכול להתנגד
- שליטים דיקטטורים – השתמשו ברדיו ובקולנוע כדי להשתלט ולכבוש
2 מחקרים בנושא:
מחקרי קרן פיין- בדקו בארצות הברית: בכל שבוע נמכרו 90 מליון כרטיסי קולנוע מתוכם 40 מליון לילדים מתחת לגיל 14. תוכן הסרטים: מין, פשע, אהבה
6 השפעות עיקריות:
- שינוי עמדות – שינוי דעה
- נזק לבריאות- ראו סרטי פשע לא נרדמו בלילה ונפגעה גדילתם
- עירור רגשות- כפשוטו, לדוגמא: עצב, בכי, פחד, כעס
- שחיקה של נורא מוסרית- ערכים הפוכים מהבית לדוגמא עידוד לגניבות
- השפעה התנהגותית- רואים פשע מין ואהבה אלימים ומצליחים פחות בלימודים
- רכישת מידע- כפשוטו גדול יותר אצל ילדים ונוער
הפלישה ממארס (כוכב מאדים)- בליל כל הקדושים שדרן רדיו עשה מתיחה ודיווח כל פלישת חייזרים וראיין שרים וראשי עיר שזרמו אייתו על אף שאמר בתחילת אמצע וסוף התוכנית שזה מתיחה 2.7 מליון אנשים האמינו ונפרדו מן המשפחה ולהתוודות לכומר חלק קטן התאבד. הוכחה לכוח התקשורת למרות שאמרו שזה לא אמיתי האמנו לרדיו
- השפעות מוגבלות:
- חקר 2 בחירות וגילה שלמרות הפרסומות רק 8 אחוז שינו דעה. יותר מ50 אחוז הדעה התחזקה. מסקנה: השפעה בעיקר מהמשפחה וחברים. ציור:
מנהיג דעה: מקבלים את דעתו כי הוא קרוב אלי
(חשיפה סלקטיבית- בחירה לאיזה פרסום להיחשף וכמה)
אסכולת שימושים וסיפוקים- מחקר 1500 נבדקים באיזה תחומים נחשפים לתקשורת והאם יד עוד דרך להיחשף אליהם. נמצא שלכל הצרכים שאנשים צריכים כמו בידור וחדשות יש תחליף. ולכן לא צריך תקשורת מלבד לדעת מה קורה מכאן נובעת חשיפה סלקטיבית
מחקר תרבות הפנאי בישראל- ניתנו 35 צרכים וביקשו לאיזה צרכים נעזרים בתקשורת והם מוינו ל5:
- קוגניטיביים- שכלים, לדעת
- אפקטיביים- יעילות, חוויה או הנאה
- איינטג רטבים- משולבים, חיזוק וגאווה(למשל במדינה..)
- אינטגרטייבים נוספים כמו הצורך לחיזוק הקשר עם המשפחה
- אסקפיסטיים – לברוח מהמציאות
