חברת שטראוס החליטה להסיר מהמותג המוכר והפופולרי את צמד המילים "קפה טורקי" שליווה את המארז כבר מעל שישים שנה.
את צמד המילים על גבי אריזות הקפה יחליפו מגוון משפטים ברוח התקופה, ביניהם: עם ישראל חי, דור הניצחון, אין לנו ארץ אחרת וחזקים ביחד.
החלפת השם מגיעה לאחר סערה ברשת מצד גולשים שתהו מדוע לא יוחלף השם ל"קפה ישראלי" במקום שם של מדינה שנשיאה ארדואן תקף את ישראל לאחר השבעה באוקטובר.
המהדורה החדשה של קפה טורקי
ב'שטראוס' הסבירו כי "בחברה החליטו לגייס את הקפה האהוב כל כך על החיילים" והשיקו "מהדורה מיוחדת למלחמה של אריזות קפה עם אמירות מחברות ומאחדות".
סמנכ"ל שיווק שטראוס קפה ישראל, עופרי שבו, אמר: "קפה טורקי הוא חלק מהרבה רגעים ישראליים, הוא הרבה יותר מכוס קפה, הוא הביחד שלנו ואהבת הארץ שלנו. גם עכשיו, בתקופה הקשה שאנו חווים, אנחנו שולחים לחיילי הסדיר והמילואים לשטח מיליוני שקיות של הקפה האהוב על מנת שיישארו ערניים ומרוכזים להצלחת המשימה".
על היוזמה לשינוי השם אמר: "כדי לחזק את הלוחמים והלוחמות שלנו, החלטנו לעדכן את האריזה בתקופת המלחמה ולצאת עם שורת אמירות המבטאות מסרים של אחדות, תקווה ואמונה בצדקת דרכנו. תמיד היינו, ומבטיחים שתמיד נהיה הכי ישראלים שיש".