מבצע אכיפה רחב היקף למיגור תופעת אי סימון המחירים יחל מחר (חמישי) ברחבי הארץ, בהנחיית שר הכלכלה והתעשייה, ניר ברקת, ויימשך בשבועות הקרובים. המבצע נועד להבטיח הצגת מחירים ברורה ושקופה לצרכן ולמנוע ניצול לרעה של החוק.
השר ברקת ציין כי "במסגרת פעילות משרד הכלכלה והתעשייה, שמתי לי ליעד לקדם צרכנות נבונה ולשדרג את ההגנה על הצרכן הישראלי מפני תופעות לא רצויות בשווקים. אי סימון המחירים בשווקים הינה בניגוד לחוק, ולעיתים מנוצלת לרעה על ידי קמעונאים להעלאת מחירים מבלי שהצרכן מודע לכך. זו תופעה שאינה מקובלת עלינו".
ברקת הנחה את גופי הפיקוח של משרד הכלכלה והרשות להגנת הצרכן לצאת למבצע אכיפה רחב, בהובלת נאוה זקן, מנהלת מינהל אכיפה ומדידה, ויעקב (קובי) זריהן, הממונה על הגנת הצרכן וסחר הוגן. המבצע יתמקד לא רק בהצגת המחירים על המוצרים, אלא גם בהתאמת המחיר בקופה למחיר שעל המדף ובבדיקת דיוק המשקלים ברשתות השיווק.
הוא קרא לציבור לדווח על מקומות בהם לא מוצגים מחירים כחוק. "שיתוף הפעולה של הציבור הוא חיוני להצלחת המבצע ולהגנה על זכויות הצרכנים".
נאווה זקן הוסיפה כי "חובת הצגת המחירים היא אחת מאבני היסוד של הגנת הצרכן במדינת ישראל. הצגת מחירים ברורה מאפשרת לצרכנים לבצע השוואות מחירים אמיתיות ולקבל החלטות קנייה מושכלות. נפעל בנחישות נגד עסקים שמפרים את החוק".
יעקב זריהן הדגיש כי "מתוך החשיבות הרבה לזכויות הצרכנים, בטוחני שמכפילי הכוח של משרד הכלכלה והרשות להגנת הצרכן יביאו להגברת האכיפה והשגת היעדים לטובת כלל הציבור".
ראוי לציין כי השר ברקת משנה כעת את עמדתו, לאחר שבתקופה האחרונה קידם יוזמות לביטול חובת סימון המחירים בחנויות, אך כעת פועל לחיזוק האכיפה במטרה להגן על הצרכנים.