סערה ברשתות החברתיות בעקבות השקת סרטון הבחירות הראשון של תנועת ש"ס, במרכזו ניצבת משפחה סביב שולחן השבת, כאשר אחד האחים לובש מדי צה"ל ואחיו הצעיר מיוצג כתלמיד ישיבה.
דרך המיצג מבקשת המפלגה להעביר מסר של אחדות ושותפות, שלפיו כל חלקי העם תורמים למדינה בדרכם שלהם.
הבחירה האסטרטגית לשים במרכז התשדיר לוחם על מדים עוררה ביקורת נוקבת. מגיבים רבים הזכירו כי ש"ס עמדה בראש המאמצים להעברת חוק הפטור מגיוס לציבור החרדי, ואף איימה בצעדים שיובילו להפלת הממשלה במידה והחוק לא יקודם.
המבקרים טוענים כי כעת עושה המפלגה שימוש בדמותו של חייל צה"ל במטרה לפנות אל הציבור המסורתי ולהרחיב את בסיס התמיכה שלה.
ברשתות נשמעו טענות כי הקמפיין מציג מסר המנוגד לפעילותה הפוליטית של המפלגה בשנים האחרונות.
גולשים כתבו: "עד אתמול נאבקו על פטור מגיוס, היום החייל הוא הפרזנטור של הקמפיין". אחרים העלו את השאלה האם מדובר בשינוי תפיסתי מהותי או בלא יותר מתעלול בחירות.
ההערכות במערכת הפוליטית מצביעות על כך שש"ס מנסה באמצעות התשדיר לחזק את מעמדה בקרב המסורתיים זאת על רקע נתונים המצביעים על ירידה בהיקף התמיכה בה בעקבות המחלוקת הציבורית סביב סוגיית הגיוס.
לצד התגובות השליליות, נרשמו גם קולות שתמכו בקו של הקמפיין. העיתונאי יוסי אליטוב פרסם בחשבון ה-X שלו: "צריך לפרגן לש"ס: סרטון קמפיין מצוין. בלי צרחות, בלי אויבים מדומיינים ובלי הפחדות אפוקליפטיות. סיפור קטן, אנושי, עם קריצה, שמצליח להזכיר לצופה למה בכלל המפלגה הזאת קיימת ומי הציבור שהיא מדברת אליו. ובעיקר: דרך אמונה בחרתי".